近幾年，媒體行業快速發展，任何品牌、媒體都無法再以單一形式進行有效全覆蓋的傳播。借助品牌資源投放、社交媒體流量，特別是激活企業自有沉淀資源進行交互共享，實現企業之間的聯動，將成為行業品牌推廣的新發展方向。“更早看世界”系列品牌活動將信用飛和合作航空公司進行有效聯合和資源共享的一次推廣嘗試，通過創新活動形式，樹立了跨行業、跨品牌聯動項目的范式。

　　一、案例概述

?　　目前信用飛在航旅消費分期場景處于領先地位，需要持續聯合合作伙伴加強品牌曝光，借機推出新產品——飛行信用分，并對其展開宣傳。

?　　線上通過“測測你的飛行人格”測試H5吸引用戶參與，瘋狂吸粉；線下通過城50個主流商場大屏海報同步曝光，傳遞“更早看世界”的品牌活動主張，實現飛行信用分測分用戶新增2.7萬。

?　　二、目標與挑戰

?　　1．背景

?　　隨著各種場景的消費金融業務向垂直細分市場快速發展，消費金融的行業集中度將進一步加強。目前信用飛在航旅消費分期場景處于領先地位，需要持續聯合合作伙伴加強品牌曝光，借機推出新產品——飛行信用分。

?　　2．受眾

?　　年輕人是信用服務的主要客群，同時也是本次傳播活動的目標人群，35歲以下用戶占比超過了80%，其中90后占比超過50%，他們其中男女分布比例接近2比1，70%的人都持有信用卡，67%的人生活在二線及以下城市。

?　　3．目標

?　　整體目標：聯合合同方進行品牌曝光+飛行信用分產品推廣。

?　　關鍵性指標：品牌曝光500W+，飛行信用分新增用戶1W+。

?　　三、策略

?　　1．洞察

?　　創意靈感來自于消費者洞察和社交媒體趨勢洞察。飛行信用分的用戶以年輕人為主，測分類H5已經出現多個爆款。同時，內容的自傳播力很重要，只有足夠的用戶洞察和創意點，才能夠引發用戶的主動傳播，形成病毒式擴散。

?　　2．核心創意

?　　H5以“測測你的飛行人格”作為話題點，通過乘機過程中最容易引起共鳴點的場景搭配有趣的文案，吸引用戶參與和自主傳播；

?　　（H5鏈接：https://m.xinyongfei.cn/activity/character-test?utm_source=XYFWeixin）

?　　品牌聯合海報以8家重要合作航空公司和在線旅行平臺的品牌特色為基礎，通過創意插畫的方式，直扣人心的文案，傳遞年輕人“更早看世界”的心理和信用飛品牌特質。

?　　3．傳播策略

?　　H5病毒傳播+線下大屏曝光+合作航空公司微博、微信聯合轉發+新聞稿收尾。

?　　充分利用參與方和合作品牌本身優質的傳播資源，實現了地、網立體傳播。

?　　活動啟動日，在各品牌微信、微博、朋友圈發布活動海報、H5，充分吸引目標用戶參與；同時在騰訊新聞、搜狐財經、中國旅游新聞網、數英網等主流媒體和行業媒體上發布新聞資訊，提升活動知名度和影響力。

?　　線下同步在年輕流量為主的商場、地鐵站口大屏投放主題海報，擴大活動覆蓋范圍和品牌曝光力度。

?　　四、執行管控

?　　1．執行過程

?　　預熱階段：微信預熱，告知用戶信用飛將聯合各大航司開展“更早看世界”品牌活動。

?　　推廣階段：微信、微博渠道九宮格海報聯合推廣。

?　　高峰階段：H5增加發布渠道，線下大屏廣告投放。

?　　2．控制管理

?　　時間管理：海報發布的時間為工作日，吸引行業大量人士轉發；

?　　節奏控制：海報、h5、線下海報、新聞稿按節奏逐步推廣，形成多渠道多層次傳播矩陣。

?　　效果管理：在小范圍測試過程中，我們發現h5首頁跳出率過高，馬上減少了首頁的時間，跳出率降低一半，降低為15%。

?　　渠道分發：我們在行業群、媒體群等業內人士集中的圈子里發布了海報，憑借出色的視覺設計和走心的文案吸引了一波轉發擴散，超出先前預估，貢獻了18%的流量來源。

?　　3．創新性

?　　①H5設計創意：“飛行人格測試”H5改良了傳統的答題測試類H5，創新性地將航空出行的場景展示在H5中，以搞笑生動的空姐形象代替提問者，讓用戶仿佛置身于真實的機艙之中。

?　　②品牌聯合：信用飛聯合、、山東航空、、首付游、iGola、稻草人旅行、八大品牌共同推出了“更早看世界”系列優惠活動，聲勢之大、覆蓋面廣。

?　　五、成果

?　　總體來看，本次傳播活動傳播效果顯著。線上傳播方面，僅H5頁面UV就超過12萬，新增2W+飛行信用分用戶，微信、微博上的海報傳播也幾乎同步覆蓋了行業企業，品牌聲量和美譽度增加；線下，在多個商場、地鐵口投放大屏廣告，覆蓋人次超過600W，超額完成了本次活動的預設目標。

?　　微信：H5總UV12W，產品UV2.7W。

?　　線下大屏：品牌聯合海報600萬曝光量。

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