2018年，亞洲航空以“飛要自由”為主題，拍攝品牌宣傳片，短片從女性的視角，將4國8個目的地的獨特體驗完美融合在一起，鼓勵年輕人擁抱自由，去定義自己的旅行與人生。

　　本次傳播活動目的是通過傳播品牌宣傳片，增加亞洲航空在中國的品牌好感度和認同感，拉動新用戶，將“飛要自由”的理念傳遞給更多用戶。

　　通過精準的媒體定位和KOL互動，2月27日-3月16日， 視頻播放總數8,793,993次，內容瀏覽量15,799,336次，互動數達22,912次。

　　一、案例背景

　　1．背景

　　亞洲航空（亞航）是首家進入中國內地市場的低成本航空公司，已連續十年獲得由航空界“奧斯卡” SKYTRAX評選的世界最佳低成本航空大獎。亞洲航空的低成本運營模式深入人心，較低的機票價格也一直吸引著忠實消費者，為了加強亞航在中國內地市場的品牌聲量，我們以“飛要自由 Be Free”為主題，傳遞以下品牌信息：

　　1）亞洲航空擁有亞洲最廣闊的航線網絡，自由飛往超過130個熱門目的地，跨越亞洲、澳新及更遠。

　　2）高品質的旅行體驗和人人可以負擔的票價讓很多人第一次踏出國門就選擇了亞航。

　　3）同時亞洲航空敢于創異，讓每個人可以自由定義你的旅行方式，滿足乘客不同的座位、飛機餐、托運行李額度的不同需求。

　　2．受眾

　　主要目標人群為18-35歲核心客群，地域細分為一線城市人群，二三線城市人群中的第一次選擇亞航的人群；細分標簽有：旅游、生活方式、購物、運動、戶外、美食等。

　　一線城市人群，思想更前衛，更易接受新鮮事物，可以更好地接受并將品牌影響力滲透傳遞到二三線城市；

　　二三線城市是我們的重點市場，他們更看中品牌的影響力。

　　2018年我們的最重要目標為拉新，拉動新用戶，積極吸引新群體。這樣才可能更大地擴大品牌影響力，有更好地轉化作用。

　　3．目標

　　2018全年的整體目標為：增加品牌曝光度，提高品牌好感度、提及率，獲取更多新用戶。 在第一階段為亞航品牌全年項目打下堅實基礎，確定品牌調性和關鍵信息的傳遞。

　　二、策略與執行

　　1．核心創意

　　2018年亞洲航空發布“飛要自由”品牌片，將“自由”這個人人向往的主題直擊人心，以女性的第一視角，用走遍4個國家7個城市的品牌宣傳片將亞航獨一無二的“旅行體驗”融于細節。?

　　不說教，不造作，自由，隨心，真實，是每個年輕人所追求的生活態度。更在后續傳播中，針對目標人群精準選擇線上媒體進行傳播，達到最佳的效果。并在3月8日婦女節當天創造最大聲量，傳遞亞航自有的態度。

　　并在此概念下，針對亞航產品、低成本航空運營理念做成社交海報進行后續傳播。

　　主畫面：

　　社交海報：

　　3．傳播策略

　　核心傳播渠道是通過線上媒體進行傳播。媒介選擇主要分布在亞航自有媒體、社交媒體influencer、以及廣告投放三個媒介渠道。主要分為：

　　亞航自有渠道：微博“亞航之家”粉絲數 130萬粉絲； 微信“亞洲航空”140萬粉。

　　微博KOL：情感博主-琦殿 523萬粉絲； 旅游博主 視頻自媒體- Acui阿崔231萬粉絲，攝影博主-凱德來了203萬， 攝影旅行博主-大衛行攝220萬粉絲；搞笑幽默博主-休閑璐409萬粉絲；旅游視頻博主-Sue李佳迅112萬粉絲。

　　微信大號：情感類賬號簡書姑娘 113萬關注者； 生活時尚家庭類VOGOO 35萬關注者。

　　貼片廣告投放：Youku 貼片廣告15s。

　　微信朋友圈投放：全國投放。

　　4．執行

　　7條15秒預告片通過自有賬號逐一發布，持續吸引粉絲注意力；通過自有媒體、公眾號微博大號同步發布品牌宣傳正片，引發全網討論；與KOL合作，分享他們與自由的故事； 采訪粉絲，了解他們與亞航的故事；同步增加視頻網站貼片廣告及微信朋友圈廣告投放，持續保持熱度，增加曝光。

　　1）首先在微博上創建“飛要自由”的話題頁，作為2018年亞航品牌主題，持續帶上話題引發全網討論。微博累計討論量1106.8萬。

• 亞航微博從2月26日開始發布以不同目的為主題的15s預告片，配合追求自由的文案，吸引用戶互動。

• 婦女節期間，正式發布品牌宣傳片60s

　　因本次品牌宣傳片是女性主角，所以我們從女性視角出發，在婦女節前后通過亞航微博微信、KOL微信微博、微信朋友圈等渠道發布品牌宣傳片，鼓勵年輕人追求自由，敢于活出自己的人生。

　　微博KOL: 6個微博KOL， 按照攝影旅行博主、生活方式博主、情感博主為標簽在3月5-7日以分享博主自由的故事為話題，引導粉絲討論。

　　微信KOL:2個情感主題微信公眾號，也以#飛要自由#話題在3月7日和9日在婦女節前后，通過分享亞航品牌宣傳片、宣傳片背后的故事、以及追求自由的故事

　　微信朋友圈廣告：3月7-9日，發布官方品牌宣傳片15s預告與60s正式，并連接至亞航官網和大促活動頁面，刺激點擊。

　　5、創新

　　本次傳播最大的創造性是有階段地結亞航自有自由、媒體資源、專業媒體層層遞進的發布，對活動起到推波助瀾的作用。

　　以目的地為主題的6條預告片，每日發布讓話題持續炒熱，充滿期待；正片發布的時候，也通過不同列表的渠道、KOL通過“飛要自由”的話題進行創造他們與“自由”的故事，從情感上與粉絲更加靠近，讓品牌傳播更加深入人心。　　

　　三、成果

　　本次活動傳播效果顯著，在全國范圍引起了大量的正面討論，也都超出了預期目標，品牌主題繼續全年發酵，持續增加品牌品牌曝光。

　　2月27日-3月16日，飛要自由品牌宣傳片， 視頻播放總數8,793,993次，內容瀏覽量15,799,336次，互動數達22,912次。

　　收到了很多廣告業、品牌業對“飛要自由”品牌項目的反饋 行業專業媒體報道包括文案與美術、創意廣告、麥迪遜幫、數英等。

　　四、總結

　　品牌傳播不僅僅是廣告制作與投放那么簡單。

　　從功能性上我們通過品牌宣傳片傳播亞航廣闊的航線網絡和超過130個熱門目的地跨越亞洲、澳新及更遠；推廣了自由定義旅行的新模式，選擇你的機餐、行李、座位等功能性品牌信息。

　　從情感層面我們選擇以單身女性這一視角去體驗這短短60s里4個國家8個目的地的獨特亞航旅行體驗，刺激旅行的需求，鼓勵年輕人為自由去選擇自己的人生，與亞航一起飛要自由。

　　這與普通的廣告里單純的堆砌品牌信息、數字、獎項等等是非常不同的。很多的粉絲把這個品牌宣傳片當成一部賞心悅目的影片來欣賞，告訴我們他們看了以后就想馬上去旅行。

　　在傳播層面上，也跳出普通廣告投放的粗放模式。通過不同主題預告片層層遞進，刺激需求，增加品牌好感度與共情性。通過不同標簽的媒體、自媒體的全網同步發布，引發與“自由”有關的討論，讓品牌的認同度同步達到高點。

　　 “飛要自由”是2018年的品牌主題，緊接著品牌宣傳片的發布， 我們還有更多的廣告宣傳片投放，廣州線下品牌展示會、品牌AR游戲發布等系列的項目將“飛要自由”的品牌主題深入熱心，獲取更多用戶的認同和喜歡。

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